为什么很多企业做着做着，都会补一个 35 类商标？

很多老板第一次做商标布局，思路都很直接：先把主营产品或服务保护起来——卖食品看食品类，开餐厅看餐饮类，卖服装看服装类。这个方向没错，但通常只是第一步。企业做着做着，开始做推广、做品牌、做渠道、做连锁经营时，往往还会重新关注一个类别：第 35 类。

一、35 类到底是干什么的

简单理解：主营类别，主要保护你卖什么、做什么；第 35 类主要涉及广告服务、商业管理、市场营销、为他人推销、商业咨询等——管的是"怎么做生意"。

比如一家食品公司，真正卖食品，首先应该保护食品对应的类别；如果以后又开始对外提供营销推广、商业管理等服务，就可能需要关注 35 类。所以：35 类很重要，但不能代替主营类别。

二、为什么很多企业一开始没注册，后来又补

因为企业刚创业时业务通常比较简单：先把产品卖出去。做几年以后，事情越来越多——做品牌、做渠道、做营销、做平台、做商业管理，这个时候才发现：原来有些业务已经不只是"卖自己的产品"了，35 类的重要性也就慢慢体现出来。

三、做电商，别把 35 类理解错了

很多老板以为："我在淘宝、京东、抖音卖货，所以一定要 35 类。"其实不能这么简单理解。

自己卖自己的商品，最重要的还是商品本身对应的商标类别；但如果业务进一步涉及为他人推销、市场营销、提供线上交易平台等服务，就需要再看 35 类相关项目。一句话：卖自己的货，先看产品类；给别人提供经营、推广服务，再重点看 35 类。

四、做连锁加盟，350096 为什么经常被提到

35 类 3502 组里有一个项目：350096 特许经营的商业管理，所以一说到加盟，很多人都会想到它。但这里一定要讲清楚：350096 不是"有了就能加盟"，也不是商业特许经营备案的法定前置条件。

如果企业实际业务涉及为他人提供特许经营相关的商业管理服务，可以重点关注这个项目。而真正开展商业特许经营，还要另外考虑经营资源、"两店一年"、合同、信息披露、备案等一系列合规问题——商标只是其中一环。

五、35 类为什么会被叫"万能类"

因为它覆盖的经营场景比较多：企业从卖产品，慢慢发展到做品牌、做营销、做渠道、做商业管理，就越来越容易碰到 35 类。但它绝对不是"注册一个 35 类，其他类别都不用管"。

比如你卖咖啡：咖啡商品要保护；开咖啡店，餐饮服务要保护；如果还开展其他商业服务，再考虑 35 类。更合理的布局一直都是：主营类别先保护，35 类根据实际业务再布局。

六、最后记住三句话

1. 卖什么、做什么服务，先保护主营类别；
2. 35 类不是万能类，不能代替产品和服务本身的商标；
3. 企业从卖产品走向做品牌、做运营时，35 类往往会越来越重要。

所以商标布局不能只看今天，还要看看：你的企业下一步，准备做到哪里。

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